车建新说，IMP全球家居智慧营销平台不仅仅是一个营销平台，也是红星美凯龙未来全新的商业增值板块。红星美凯龙将在行业建立全角色、全场景、全渠道、全链路的数字化连接，开创一个更高维度，赋能全行业的智慧营销新时代。
红星美凯龙家居集团助理总裁何兴华表示，IMP平台的核心价值，就是实现了一个用户的家装全周期个性化营销服务，从而服务超级用户，赋能行业商家。

智慧营销元年到来

过去一年以来，流量的红利正在快速消失，已经进入了存量时代。雪上加霜的是，用户需求、用户的时间分配、用户的场景触点都在加速碎片化。流量就如同一个水池，进来的水越来越少，而取水的水管却越来越多。

而家居行业面对的，除了流量困境，还有数字化全面迭代升级艰难的困扰。

何兴华剖析了产生这种困扰的原因：“家居行业有‘三高’：高离散性、高关联性，高复杂性。” 

“高离散性”是指用户分散、品类分散、品牌分散、产品分散、渠道分散、场景分散、决策要素分散等。而所谓“高关联性”是指家装行业各角色之间的关联度，比如用户以及用户与设计师、施工方、监理、商品导购等；各商品之间的关联度，比如沙发与灯、床与床垫、地板与地暖、空调与吊顶，橱柜与冰箱，工程与商品之间，商品与工程之间等。高离散型与高关联的结合，造成了家居行业的高复杂性。正是这三高体质，导致家居行业的营销、运营、研发效率低，以及更严重的困境——难以快速高效自迭代。

何兴华说，IMP全球家居智慧营销平台就是这一问题更好的解决方案。

当业内悲观地喊出“凛冬将至”的观点时，IMP平台就是那团融化坚冰的烈火。如果说以前是二维的营销思路，当IMP全球家居智慧营销平台的出现，标志着家居行业进入了新的时代，家居行业智慧营销元年已经到来。